Создать сайт с помощью ИИ: почему решает бриф, а не нейросеть

Нейросеть не читает мысли. Вы открываете конструктор, пишете «создать сайт с помощью ИИ для барбершопа» — и через минуту видите страницу. Заголовок красивый, фото стоковые, кнопка «Записаться» на месте. Показывать её клиенту стыдно: текст ни о чём, а барбершоп с тем же успехом мог быть шиномонтажом — поменяйте «стрижка» на «шиномонтаж», и подмену никто не заметит.

Про ИИ есть удобная мысль: объяснять не нужно, он сам разберётся. Отчасти верно — вёрстку, стиль и черновой текст модель правда берёт на себя. Но она не была у вас в барбершопе и не знает, что вы работаете без выходных. Это ей всё ещё нужно сказать.

Та же история с автосервисом. Просят «сайт для замены масла и шиномонтажа» — получают фото шиномонтажного стенда из фотобанка и текст «доверьте свой автомобиль профессионалам». Ни цены, ни района, ни того, что мастер отвечает на звонки после 20:00, когда у клиента как раз закончилась смена. Нейросети об этом не сказали — она и не написала.

Модель не врёт. Она честно достраивает то, чего вы не сказали.

Если в промпте нет фактов о бизнесе — цены, аудитории, того, чем вы отличаетесь от соседа через дорогу, — нейросеть берёт средние по рынку фразы: «индивидуальный подход», «широкий ассортимент», «команда профессионалов». Эти слова подходят любому бизнесу и поэтому не продают ни одному.

Зато если в брифе написано «стрижка машинкой за 900 рублей, запись за 40 минут в WhatsApp, мастер работает без выходных» — текст получается конкретным сам, без просьб «сделай продающе».

Разница между чатом общего назначения и специализированным конструктором сайтов — в интерфейсе и в шаблонах блоков. Обе схемы одинаково честно достраивают то, что вы недосказали. Спор «какая нейросеть лучше пишет сайты» поэтому почти всегда мимо: поменяйте инструмент, оставьте бриф из одной строки — и получите тот же текст ни о чём, только в другой обёртке.

И наоборот: подробный бриф вытаскивает приличный результат почти из любого инструмента, потому что вся работа нейросети — сложить то, что вы уже принесли, в структуру страницы. Придумывать за вас факты о бизнесе она не умеет и не должна.

Три пропуска встречаются почти в каждом первом промпте, который нам присылают на разбор.

Первый — нет цифр. Не «доступные цены», а конкретная цена или вилка. Нейросеть не обязана угадывать ваш прайс, а «доступные цены» читатель пропускает мимо глаз — так пишут все.

Второй — нет фильтра: кто НЕ ваш клиент. Барбершоп в спальном районе и барбершоп в бизнес-центре продают одну услугу, но разным людям и по разной цене. Без этой границы сайт получается сразу для всех и поэтому ни для кого.

Третий — нет списка того, что нельзя писать. Юридические ограничения, обещания, которые вы не готовы держать, слова, которые уже использует конкурент через дорогу. Нейросеть их не знает по умолчанию — если не сказать, обещания появятся сами, а отвечать за них потом вам.

Хорошее ТЗ на лендинг для нейросети — это не абзац с описанием компании. Это конкретные ответы на конкретные вопросы:

Собрать такой список самому — час на черновик и ещё один на то, чтобы вспомнить, что забыли. Для этого мы сделали конструктор промпта для сайта

одиннадцать шагов вопросов, и то, что вы не заполнили, конструктор превращает в открытый вопрос, а не в заглушку «текст появится здесь».

По каждому пункту легко обмануть себя, потому что сайт — ваш, и вы уже знаете все факты о бизнесе. Читатель их не знает. Поэтому пятый пункт — самый честный: если после мысленной замены логотипа страница ничего не потеряла, значит, в ней не было ничего вашего, и дело снова в брифе, а не в макете.

Отдельно — форма. Три поля вместо семи почти всегда поднимают число заявок, но не за счёт дизайна, а потому что клиент бросает страницу на середине заполнения, если полей слишком много. Это стоит проверить руками, а не поверить, что «форма как у всех» сработает и у вас.

Не абзац, а восемь строк — но именно они решают, получится сайт или заглушка.

Восемь строк — и нейросети уже не из чего сочинять «индивидуальный подход». Все факты названы, а она умеет только собирать структуру из того, что дали.

Общая просьба не работает.

«Сделай лучше» вернёт другой вариант той же пустоты — модели просто нечего добавить сверх того, что уже сказали. Просите точечно, про конкретный блок и с конкретными данными:

Каждая такая правка — это факт, которого не было в первом промпте. Если фактов после трёх правок так и не набралось, страница не станет лучше ни на четвёртой попытке, ни на десятой: дело не в нейросети, а в брифе, из которого их взять неоткуда.

Если бриф собирать самому некогда: пройти одиннадцать шагов в конструкторе